招远市霞儒现代果业技术#合作社

　　音节过长的另一种表现形式是商标中的“洋尾巴”。20世纪90年代初，一些中外合资企业或引进国外#技术所生产出来的产品、常好在中文商标之后再加上一个洋商标，即暗示了商品的质量和进步性，表明“出身不凡”，又迎合了一部分消费者崇洋迷外的心理。


　　例如仅冰箱商标就有：琴岛——利勃海尔(青岛)、将军——吉诺尔(吉林)、东方——齐洛瓦(丹东)、新乡——飞利浦(新乡)、扬子——西塔尔(南京)、美菱——阿里斯顿(合肥)、四友——爱尔兰(北京)等。

　　其他商标如：五羊——高宝(抽油烟机)、发达——斯塔麦克斯(吸尘器)、重庆——雅马哈(摩托车)、长征——太脱拉(载重汽车)、小鸭——圣吉奥(洗衣机)等。

　　这类商标曾风靡一时，但很快便销声匿迹了，原因便是音节过多，后面的洋商标形同虚设。现在，这些商品大多只保留了前面的中文商标(如“琴岛”)或后面的洋商标(如“吉诺尔”)，有的则进行了简缩(如“新飞”)。

　　另外，有许多同一种商品的商标，虽然中文不同，但那条“洋尾巴”却是相同的，例如冰箱中的“美菱”、“华意”、“北冰洋”、“五洲”，后附的洋商标均为“阿里斯顿”，显然构成了近似商标，消费者容易混淆。

　　1989年2月，杭州#器械厂生产的冰箱，其商标“西冷——利勃海尔”被商标局驳回，理由就是与“琴岛——利勃海尔”名称近似。

　　所以，商标字数过多，名称过长，其传播效果必然不好。有人认为，商标字数少，造成重复或近似的概率就大，譬如人名，现在之所以重名率高，就是因为定单名的人太多。

　　为了避重，应提倡起三字名甚至四字名。这就如同电话的增码，五位不够变六位，六位不够变七位。这种观点是片面的，造成重名的原因很多，并非只是字少一条。

　　此外，商标又与人名不同，其命名方式和素材的运用，都比人名要灵活得多。例如“西冷——利勃海尔”与“琴岛——利勃海尔”，虽然字多，仍构成商标近似，而表述同样内容的商标，只要处理得好，字数少仍可避重。

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