潍坊傲世无双广告策划有限公司

创意是思维爆发过程，可产生单个营销亮点。
从定义看，创意只产生单点效应，不具有延展性。创意的产生更强调思维的爆发力，而不要求具有严密完整的逻辑。创意允许不合情理，允许无限联想，允许“无厘头”。如果这样讲太抽象，我们就举个例子。我们知道，在北京机场路上有块巨型广告牌，厂家急于把它租出去，为此想尽了办法，效果还是不好。有位设计师突发奇想：在广告牌上放上了一个年轻性感的美女照片——衣着暴露，再用大字写上一句广告语：谁来招我！一下引来了很多人关注，时间不长广告牌就租出去了。这是个典型的创意，解决了现实中的一个问题。
好的策划一定要有创意点作支撑。
我们上面讲了策划与创意区别，并不是说策划和创意是水火不相融的两件事。可以肯定地说：策划与创意紧密相连。将一个创意延续下去，变成一个可持续执行，对品牌和销售起长久支持作用的系统性方案就是一个策划。反之，一个策划案，必须要有一个或一系列创意点作支撑。